关键词的重要性不言而喻，无论对于SEO还是SEM搜索广告以及产品的网页TDK(Title, description, keywords)等都很重要。本文主要聊聊谷歌这边几种经常使用的关键词获取方法，主要包括谷歌关键词优化师Keyword planner，GA，谷歌搜索框，Google trend以及GSC(Google search console)。
首先，让我们来看看GSC，Google Search Console简称GSC，是一项由Google提供的免费服务，可帮助监控和维护网站在Google搜索结果中的展示情况以及排查问题。主要功能包括：
- 确认Google能够找到并抓取您的网站。
- 修正索引编制问题并请求将新内容或更新后的内容重新编入索引。
- 查看您网站的Google搜索流量数据，如您的网站在Google搜索中的显示频率、哪些搜索查询可以显示您的网站、搜索者点击查看与这些查询对应的搜索结果的频率等。
- 在Google遇到与您网站相关的索引编制、垃圾内容或其他问题时收到提醒。
- 显示哪些网站链接到您的网站。
- 针对AMP、在移动设备上的易用性和其他搜索功能排查问题。
在使用GSC时，首先登陆GSC的网站https://search.google.com/，申请GSC，添加资源。可以看到有2重添加方式，第一种是网域需要进行DNS验证，第二种是网站前缀，输入网站域名然后选择对应的验证方式。我一般是选择第二种网址前缀的验证方式。
验证后，除了可以看到外链收录索引、网站的流量情况以及体检、健康等，也能看到关键词。在谷歌的搜索结果结果那里，下面有个查询数，包含关键词的曝光跟点击情况，也可以把这些关键词给下载下来归下类，看看品牌词、品牌产品系类词以及行业词、产品词的占比，也可以看看分析这些关键词的点击率情况，对于那些点击率比较不错的也可以考虑投放SEM，放在产品详情页的TDK或者分析下关键词的难易度以及目前这个关键词目前谷歌搜索的前十的DA,PA值看看有没有机会坐上去。
此外，还可以通过GA获取关键词。但需要先把GA跟GSC关联起来。从GSC关联GA也可以从GA选择关联GSC，从GSC关联GA的话，首先选择GSC上的设置，一个Google Analytics（分析）资源每次只能与一个Search Console资源关联，反之亦然。要在Search Console和Google Analytics（分析）之间建立关联，必须是Search Console资源的所有者，并拥有Google Analytics（分析）资源的修改权限。
回到GA，点击流量与获取有个Search console，关联后可以看到着陆页的情况、国家、设备、关键词查询等维度的数据，不需要到GSC后台去看也比较方便些。
如果网站流量很大的情况下，也可以在GA后台行为这里下面有个搜索字词，也能看到一些关键词。
第三个就是经常用的也是比较熟悉的谷歌关键词规划师。这个前提是要首先有个谷歌ads账户，在工具与设置那里有个关键词规划师，选择发现新关键词，可以输入关键词去查询也可以输入网站的域名去查询。需要注意的是要选对应得语言跟区域，比如以Power station为例，可以看到这个词的平均月搜索量、三个月变化情况、年变化情况、竞争程度、广告展示份额、页首出价（低位、高位区间）、账号状态等。
另外也可以多输入几个关键词或者直接输入域名去搜索，以获取更多的关键词。可以看到最右边优化关键词那里能看到一些这个词的已经出现的一些品牌等信息，这个也是之前设置Facebook广告时获取用户兴趣爱好的一个来源，有些事可以跟Facebook的兴趣爱好相匹配的。
第四个就是Google trend也可以经常去看看，可以看到一些热搜词以及最近上升比较快的词以及对应的热搜区域，这个也是可以作为Facebook设置区域的一个参考。Google trend除了能看自己品牌或者竞品，或者某个品类词过去的趋势情况作为选品的一个渠道之外，还可以往下拉看看目前的热门词以及上升比较快的词，尤其是针对上升比较快的词可以作为选品或者投放相关SEM广告，SEO，产品页面的TDK设置等一个依据。
第五个就是最简单了，就是谷歌的搜索框，输入某些词汇推荐一些词以及滑到最下面还有个related search，这个也是个很好的选择关键词的一个方法。当然，我们可以尝试换不同的种子词去搜索，并把这些搜索结果给汇集整理下来然后归类分析难易度，相关性等情况。
还有一种办法就是谷歌广告跑了一段时间后，在搜索字词那里可以经常查看用户实际搜索了哪些关键词触发你的广告，以及决定是否把这些关键词加到对应的广告组里面，因为这个就是代表了用户的真实搜索，每周至少要看跟检查一次的。
把关键词收集只是第一步，收集好了之后接下来就是分析归类整理。首先就是看关键词的搜索量、难易度、相关性等情况。如果关键词搜索量很小只有几百或者即使也不是很值得花很大精力跟时间去布局这个关键词。如果是投放SEM的话，可以按照种子关键词为根基，其他比如功能词、场景使用词、具有明显购买属性的词如buy、where to buy、on line sale、for sale等分为几列，以种子关键词作为基础去进行对应得匹配，尽量把相关的关键词都给找出来，然后根据相对应的归类去设置对应的关键词跟文案，提高相关性。
（来源：南溪说跨境）
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